Mi történik, ha véget ér az influencer-korszak? A jövő a márkaépítő alkotóké, akik saját vállalkozásokat húznak fel a személyes brandjük köré.
A mai influenszerek már nem szponzorposztokból élnek — saját márkákat építenek, amik milliókat termelnek, még akkor is, ha épp nem posztolnak. MrBeast csokiból csinált birodalmat, Emma Chamberlain kávéból épített közösséget, és a TheVR bebizonyította, hogy egy magyar YouTube-csatornából is épülhet valódi cég.
MrBeast – amikor a YouTube csak a kirakat
Ez tehát az új korszak: a creator-brand era, ahol a követők nem csak nézők, hanem vásárlók, befektetők és márkanagykövetek — és aki nem lép most, az később csak statiszta lesz a többiek sikerében. A következőkben öt olyan példát mutatunk, akik bebizonyították: a tartalomgyártás csak a kezdet, az igazi játék a márkaépítésről szól.
Jimmy Donaldson, ismertebb nevén MrBeast ma a világ legnagyobb YouTube-sztárja – de valójában már rég nem csak tartalomgyártó.
A Feastables – MrBeast saját csokoládémárkája – startjánál MrBeast „Wonka-mechanikával” indított: nagyértékű nyeremények, kódok a csomagolásban, sztori-vezérelt videók. A tartalom nem külön reklámblokk, hanem maga a CTA — a néző a sztori részeként vásárol. Az indulás után hónapokon belül több mint 10 millió dollár eladás jött össze, 2024–25-re pedig a Feastables bevétele több elemzés szerint meg is előzte a videós üzletágat.
A kiskereskedelmi eladásnál a közösséget „field marketingre” mozgósította. Megkérte a rajongóit, hogy a Walmartban rendezzék el a csokijait a polcokon, fotózzák le, és posztolják #FeastablesShelves hashtaggel. Ez gyakorlatilag ingyen országos marketingkampányt csinált belőlük – több tízezer UGC (User Generated Content) poszt és sok millió született napok alatt. A vásárlás így közösségi játékká vált, miközben a márka a boltokban is kiemelkedett a tömegből.
I need your help! Next time you see Feastables in Walmart (and soon to be new retailers) if you could clean up the presentation and make it look better that’d make me very happy 🥺
— MrBeast (@MrBeast) March 3, 2023
I’m building a team to do this routinely, just need help in the short term ❤️ pic.twitter.com/CzYqOqQvta
MrBeast tehát nem csupán nézettséget gyűjt – piacot épít. A videói nem reklámfelületek, hanem olyan sales funnelek, amik szórakoztatva konvertálnak nézettséget eladássá.
Emma Chamberlain – a hitelességből lett prémium lifestyle márka
Emma Chamberlain videói éveken át a „valódi YouTube” szinonimái voltak: őszinte, vicces, kicsit szétszórt – és nagyon emberi.
A Chamberlain Coffee 2019-ben még kísérletnek indult, idén pedig a cél 33 millió dolláros forgalom. A kávé mögött ugyanaz a filozófia áll, mint a videók mögött: őszinteség, humor és egy kis „nem érdekel, mit gondolsz” attitűd.
Emma nem terméket árul, hanem életérzést. A kávé csak forma – a tartalom tobábbra is ő maga.
Charli D’Amelio – TikTokból családi birodalom
Charli D’Amelio táncai éveken át uralták a TikTokot, ma viszont már társalapítója a D’Amelio Brands-nek, amelyet 2023-ban 100 millió dollárra értékeltek.
A D’Ameliók ruhamárkát, podcastet, reality show-t és befektetési portfóliót építettek – egy családi üzletet, ami túlmutat a közösségi médián. Ők lettek a modern „creator family office” mintapéldája: a táncból üzleti tőke lett.
TheVR – YouTube-ból médiacég
A debreceni TheVR nem (csak) csatorna, hanem komplett üzem: stúdió, saját műsorformátumok, napi tartalom, webshop, élő események.
A Forbes szerint 2025-ben sorozatban harmadszor lettek a legértékesebb magyar influenszerek, és rekordévet zártak: a bevétel közel 50%-kal nőtt, a profit 36%-kal. Ehhez a szinthez nem elég jó videókat csinálni és nagy megtekintést elérni – ide egy sajátos szemlélet kell.
A tanulság: a platformok jönnek-mennek, a márka marad
Mindegyikük felismerte: Az üzletet a kreativitás indítja be, de a struktúra tartja életben. A siker ma nem a nézettségen múlik, hanem azon, ki tud stabil márkát, önjáró rendszert és valódi értéket teremteni.
A creator economy új szintre lépett: a szponzorposztok kora leáldozóban, helyette jön a vállalkozó alkotókkorszaka. A kérdés már nem az, ki a legnézettebb – hanem az, hogy ki épít olyat, ami nézettség nélkül is életben marad. Itt van három rövid tipp, ha te is a márkaépítésen törnéd a fejed.
- Találd meg, milyen termékért adnának ki pénzt a követőid.
- Mi az, amiért a közönséged valójában rajong? Stílus? Szakértelem? Gondolkodásmód? Ezt formáld termékké vagy szolgáltatássá.
- Közösségből ügyfél.
- Ne csak figyelmet szerezz, hanem elköteleződést. A kommentelőből lesz a vásárló.
- Gondolkodj rendszerben.
- Ha minden rajtad múlik, az nem vállalkozás, csak önfoglalkoztatás. Automatizálj, szervezz ki, építs csapatot — a márkád így nőhet túl rajtad.
Végül tedd fel magadnak a kérdést: Működne a márkád nélküled is?
Tegyük fel, hogy ma eltűnik az összes közösségi fiókod. Mi marad? Egy közösség, ami téged követ – vagy egy termék, amit nélküled is szeretnek? Ha az előbbi, itt az idő, hogy vállalkozóként kezdj el gondolkodni.
Források: ”https://www.businessinsider.com/how-youtuber-mrbeast-feastables-uses-giveaways-data-to-sell-chocolate-2022-5”
”https://www.businessinsider.com/mrbeast-asks-fans-tidy-grocery-store-shelves-feastables-competition-2023-3”
”https://www.businessinsider.com/emma-chamberlain-coffee-expansion-plans-detailed-in-leaked-deck-2025-3”
”https://www.forbes.com/sites/maggiemcgrath/2024/04/18/inside-emma-chamberlains-coffee-startup-plus-leaderships-invisible-labor/”
”https://fortune.com/2022/11/04/marc-damelio-tiktok-fame”
”https://www.forbes.hu/uzlet/rekordevet-zart-a-thevr-csaknem-50-szazalekkal-nott-a-beveteluk/”
”https://www.forbes.hu/opten-topten/gasztro-cegek-racz-jeno-sarkozi-akos-mautner-zsofi/”
